PubMatic发布最新报告，揭示程序化广告变革方向
头条资讯
2023
09-14
18:25:38
分享
引入程序化技术最初是为了应对开放互联网的规模和效率的挑战。而随着时代与技术的发展，这种过于简单、基于类别（需求方平台和供应方平台）的视角开展运营工作，已不能满足行业未来的发展。这就需要整个行业重新考量供应链为差异化和价值创造带来的新机会，将思维从业务模式转向考量供应链的技术组件，包括：媒介策划、动态竞价、受众获取、受众定位、受众匹配、竞价方管理、成果交付以及广告位管理，从而更好地满足终端客户的需求，创建更可持续的生态系统。
在程序化广告再次迎来新发展之际，我们对广告技术的思考重点需要从单纯提供效率转向提供真正的定制和附加值：
·公开市场媒体购买：在公开市场程序化购买中，广告主的目标是触达目标受众，实现设定的 CPM。随着生态系统从 cookies 和其他标识符转移，购买方已经感受到受众匹配能力方面的影响。因此，一些购买方将获取目标受众转移到销售方。
·最大化变现：发行商还应该考虑供应链，以及如何更好地利用各种技术组件来实现目标。根据发行商需求的不同，理想的广告组合设置也会有所差异。
·商业和零售媒体：商业和零售媒体平台的增长对程序化行业也会产生巨大影响。商业和零售媒体要想取得成功，需要具有一系列复杂功能的整合技术产品。随着程序化生态系统的发展，我们需要进行结构优化以应对形势的转变。
数字广告供应链的下一个前沿
为实现高效的程序化媒体购买，我们已经构建了技术组件、业务模式和工作流程。而数字广告供应链的下一个挑战是：如何利用已搭建的一切，为所有参与方提供金钱以外的更多可见的价值？
基于此，在选择和评估该领域的合作公司时，有四个标准至关重要：
·独立性：发行商和广告主需要忠诚度更高、与自身利益更相符的合作方。广告技术供应商应为需求方和供应方提供最佳效果，为客户提供真正的价值。
· 互操作性：广告技术的构建应满足客户需求，客户无需再为规避合作方的技术限制而调整或牺牲需求，广泛集成和互操作性应成为广告技术下一次变革的指导原则。
·透明度：发行商和广告主必须确保广告技术合作方会优先考虑技术、运营和沟通的透明度。在迈向前沿的增值供应链的过程中，对透明度的需求也在升级。
·掌控力：未来的数字广告供应链需要优先考虑对终端客户的掌控力。能带来附加价值的程序化堆栈应将掌控力交给发行商和需求方，让其自行决定什么对业务和活动最有意义。
程序化的下一次变革即将到来。除了单纯提高效率来应对新挑战之外，还要在供应链中创造新价值，选择优质合作方至关重要。在这一过程中，发行商和广告商应该优先考虑独立性、互操作性、透明度和掌控力，以最大程度地利用最新的程序化功能来满足业务需求。
如需了解更多信息，请下载PubMatic最新的《数字广告供应链的未来》。
关于PubMatic
PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）是一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，助力客户实现收益最大化。PubMatic的供应方平台（SSP）能够帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存，提升变现能力；让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众，提高投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic以基础架构为驱动，实现了对数据进行实时的高效处理和利用。通过可扩展和灵活的程序化创新，PubMatic不断提升客户成效，并持续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。欲了解更多信息，请访问 www.pubmatic.com。
The End
免责声明：本文内容来源于第三方或整理自互联网，本站仅提供展示，不拥有所有权，不代表本站观点立场，也不构成任何其他建议，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容， 请及时联系我们进行处理。
最新文章
- 2025云道智造用户生态大会暨新产品发布会成功举办 2025-04-19
- 优刻得发布2024年财报：营收超15亿元、海外业务拓展提速 2025-04-19
- 戴尔科技外设产品简化升级，助力企业迈向AI PC新时代 2025-04-19
- 天阔W50荣获红点奖！你关心的都在这里 2025-04-19
- 优刻得首批接入智谱GLM Z1系列推理模型 2025-04-19
- 中国转向加拿大采购原油 中国从美国进口的原油数量骤降至每月300万桶 2025-04-19
- MAXHUB全新一代AI+电脑发布，打造AI全场景生产力新利器 2025-04-19
- 工伤保险跨省异地就医直接结算全面实施 我国医保异地结算推广进展如何 2025-04-18
相关推荐
标签云
友情链接
