动漫IP联名正在成为品牌最青睐的内容创造方式之一。Questmobile报告显示,以Z世代为代表的新生代消费者更多的从产品消费转向情感消费,动漫IP所蕴含的文化属性和情感价值,可以赋能品牌在消费者心中更强的情感属性,为品牌和新生代消费群提供更加紧密的连接。借助联合共创的力量,品牌可以表达更新颖的想法,触达更丰富的圈层,激活更强的消费动力,扩大品牌与IP双方的影响力。
在今年暑期上线的国产3D动画《精灵梦叶罗丽》第十季剧集中,阿尔卑斯棒棒糖惊喜现身,与叶罗丽梦幻联动,被阿尔卑斯棒棒糖美味征服的灵公主重新燃起对人类的情感与希望,传递阿尔卑斯棒棒糖甜蜜与幸福的快乐魔法力。借此内容共创之机,阿尔卑斯推出全新升级棒棒糖,甜蜜加倍,同步上线叶罗丽联名礼袋与各种线上抽奖活动,希望面向6-14岁儿童群体,在强势种草叶罗丽联名礼袋的同时,提升阿尔卑斯棒棒糖在儿童群体中的品牌影响力。
研究显示,6岁以后的儿童,由于年龄的增长和消费地位的提升,影响父母消费行为的能力越来越强,逐步成为家庭购买的主要决策者。对于品牌而言,要想撬动儿童群体这块消费蓝海,最大的挑战在于如何通过联名活动触达其目标人群——家长和儿童,将品牌打入目标群体心智。
为此,阿尔卑斯棒棒糖携手小米商业营销,联合推广此次联名活动,借助小米独家硬件级生态场景优势,全面整合小米电视和小米儿童手表双平台,大小屏联动,跨场景聚焦儿童观影与外出场景,与用户建立深度情感连接,强势种草联名活动,提升阿尔卑斯品牌核心价值,共同解锁物联网时代的儿童营销新玩法。
01、小米OTT X 儿童观影场景 打造品牌陪伴全链路
在阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽IP联名活动初期,小米商业营销以小米OTT儿童频道为战地,聚焦观影场景,为品牌联名创造第一波传播推广。
以家长和儿童观影场景为出发口,小米OTT儿童频道在推广联名活动方面有着绝佳的触达优势、人群优势与场景优势。数据显示,小米OTT用户中有孩家庭占比39%,高于行业平均的28.6%,且用户多为新中产家庭,多分布在一至三线城市,具备消费能力与消费意愿。作为触达有孩家庭的最佳媒介,小米OTT儿童频道拥有全网最大动画片库,包括《精灵梦叶罗丽》全十季剧集在内,汇聚超7500+部热门动画资源,得益于丰富的内容生态建设与精细化运营,小米OTT儿童频道日均曝光量高达6900万+,频道日均触达人数可齐肩头部卫视均值。凭借优质的人群覆盖与使用黏性,小米OTT能为品牌实现精准人群触达与超强有效曝光。
在此基础上,小米OTT以用户为中心,凭借大屏沉浸式视觉优势,为阿尔卑斯棒棒糖联名活动打造品牌陪伴全链路的推广传播。
专属“焕肤”+首屏推荐超强资源矩阵:小米OTT儿童频道为阿尔卑斯叶罗丽定制全频专属“焕肤”,直击用户打开儿童频道第一视觉,以强背景展示保证联名活动曝光,在原生沉浸式氛围包裹下,以棒棒糖甜蜜的场景化视觉氛围,构建起阿尔卑斯与儿童深层次的情感共鸣。同时,在专属换肤基础上,打造首屏推荐位二次深化品牌形象,点击即可进入阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽品牌联名TVC短片,凭借大屏高清画质,为联名短片创造沉浸式观感,在儿童家长心中种下阿尔卑斯叶罗丽快乐魔法的种子。
内容贴片+关爱提醒提升用户好感:小米OTT行业首创品牌护眼提醒,当儿童观看多支动画片后,阿尔卑斯棒棒糖与叶罗丽联名定制壁纸将以护眼提醒的方式跳出,关爱儿童视力健康,提升阿尔卑斯棒棒糖在用户心中的好感度。此外,阿尔卑斯棒棒糖壁纸上线了儿童频道内容前贴片,打通观影前中后路径,不断深化品牌关联形象,深度渗透购买心智。
02、米兔儿童手表X 定制化资源 全天候覆盖外出场景
在第二段推广活动中,小米商业营销以米兔手表为阵地,聚焦儿童外出场景,打造全天候甜蜜出行陪伴。
作为儿童个人场景第一流量入口,米兔儿童手表占据全球儿童可穿戴设备行业领先赛道,4G手表日活达150w,覆盖海量年轻有孩家庭,用户中6-12岁儿童占比达67%,精准匹配阿尔卑斯棒棒糖此次目标人群,能为品牌联名活动进行精准人群推广。
米兔儿童手表定制表盘壁纸
依托米兔儿童手表优质的用户群,阿尔卑斯携手米兔儿童手表6C,独家定制表盘,为阿尔卑斯打造“腕上品牌专区”,原生态融入,触达用户第一视觉。推广期间,定制款表盘壁纸将会在表盘商店推荐tab置顶,为阿尔卑斯棒棒糖创造最大曝光,让孩子“第一眼,就爱上”。在硬件定制方面,阿尔卑斯棒棒糖与米兔儿童手表携手推出定制联名款6C手表腕带与抽绳背包,线上线下硬件软件联动,打造快乐魔法CP,为品牌与用户打造更紧密的连接场景。
此外,此次推广活动后期正值“双11”电商黄金期,为全面提升阿尔卑斯新品棒棒糖推广,阿尔卑斯天猫官方旗舰店与小米天猫官方旗舰店上线联合页面,强势推广阿尔卑斯定制款米兔手表,助力本次联动破圈。同时,阿尔卑斯与米兔儿童手表官微也强势助力,惊喜互动,扩大传播声量,为联名推广打开流量新渠道。
结语
在营销渠道分散化、平台竞争白热化、用户分层精细化的当下,跨界联动场景营销的优势逐步凸显,此次阿尔卑斯棒棒糖与小米商业营销打造的大小屏跨场景营销,以精准曝光为基础,创意渗透用户心智,通过跨界定制赋能用户个性沟通,不仅强势助推阿尔卑斯品牌联名活动,更有效提升了阿尔卑斯在儿童群体中的品牌影响力。未来,小米商业营销将继续深耕儿童营销与场景营销,依托小米硬件生态优势,携手各品牌解锁更多创新联名玩法。
The End
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