大模型的飞速发展,引领AI原生应用进入“大爆发”时代,也正全面重构营销系统,开启营销的全新时代。

近日,第30届中国国际广告节在厦门开幕,百度营销全面展示在生成式AI营销领域的创新探索,以及方太、洋河·梦之蓝、王老吉等品牌主的生成式AI营销落地实践。百度移动生态市场部总经理尹英利出席并发表“生成式AI重构营销新未来”主题演讲,与现场嘉宾共同探讨生成式AI对营销领域的影响与变革。
 
瞄准万亿级生成式AI市场,全方位重构商业新生态

如今,随着营销流量触顶,传统互联网广告逐渐迈入存量竞争阶段。如何利用AI等前沿技术,为用户提供更有价值的信息和服务,从而创造更多商业价值,成为企业经营增长的关键。

据尹英利介绍,今年3月,百度发布文心一言,成为全球科技大厂中率先发布GPT大模型产品的公司。强大的基础大模型,驱动AI原生应用的爆发。百度移动生态是百度应用层重构的关键战场,在过去半年基于大模型打造了多元的AI原生应用矩阵,用户在全新的文心一言App、百度搜索、百度文库、百度输入法等产品中,都能获得极致的智能体验,也开拓了新的流量入口;另一方面,百度通过AI创作经营平台的一系列产品,为创作者做好内容生态的生产提效。

商业生态更是百度重构的重中之重。前不久,百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”,从技术创新、营销科学、应用落地,到生态共建全方位重构商业新生态,通过擎舵、轻舸等重构创意生产和广告投放,通过商业 BOT 建立商家经营的新范式,让AI 新应用、内容生产、商业变现在大模型应用中更快更好地相互促进,加速生态飞轮的转动。

生成式AI走入营销实践,携手方太、洋河、王老吉抢占先机

从生成式AI到生成式营销,营销行业迎来代际变革。而实践才是检验AI应用的唯一标准。今年来,百度营销助力众多品牌主抢占生成式AI先机,探寻更多营销和商业增量。

今年7月,百度营销联手方太消毒柜打造首个国内首个家电行业全 AI 定制的营销事件,将AI技术真实应用于灵感洞察、内容生产、智能投放和营销科学当中,仅仅7天就一气呵成完成了广告的策划构思、脚本编写、分镜绘制、广告投放等营销全链路,实现了提速、提效两开花,达到亿级曝光、2.57倍行业互动率、品牌资产提升38%的效果。
 
神舟十七号的成功发射,引爆全民对中国航天的关注。百度营销为洋河·梦之蓝打造了业内首个专为品牌定制的小模型,以生成式AI对话能力打造「逐梦苍穹」AI对话科普营销,数字人度晓晓作为航天知识科普官,吸引了很多航天爱好者的自来水,极大扩展了科普容量,进一步加深了航天科普的深度,实现11.15亿次曝光、2614万次互动,923万人同时在线,开创了生成式AI为品牌进行定制专属模型营销的先河。
 
在拓展营销边界的同时,百度营销也打造了更多有温度的创意营销,助力品牌跟消费者建立情感连接。今年高考前夕,百度营销联合王老吉应用文心大模型语言理解与生成技术,生成了史上首套“高考AI模拟卷”,并跨越1870公里,历时29个小时,把高考AI模拟卷交到39个孩子们的手中,为促进教育平等贡献力量。
 
据悉,在11月23日将在上海举办的"热AI"2023百度营销大会上,百度营销将全面解读生成式AI营销新趋势,进行新理念、新产品、新能力的重磅发布。生成式AI如何重构营销新未来,值得期待。