随着新技术的蓬勃发展，下一个内容时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。无论是内容生产的形式，还是用户体验的边界，都呈现了无限扩张与进化的特点。在11月18日的广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会上，网易元宇宙营销策略员王哲表示，网易紧跟时代趋势，利用新技术、新内容和新渠道，助力品牌突破时空局限，成为 “内容玩家”，找到穿越周期、无限进化的能力。
 
网易元宇宙营销策略员 王哲
新质生产力｜AI+数字时代的生产力跃迁

当把所有的AIGC、区块链、云计算、大数据、互联网等新技术总和在一起，它不仅是一个新的产业、新的行业，而是成为新质生产力，带来全产业链的数字融合发展。数字化是产业升级基础，智能化是产业飞轮关键。
 
网易AI+模式｜科技驱动内容，赋能多元场景

未来全球化是数字战，要依靠技术创新才能脱颖而出。网易近五年技术创新研发投入高达600亿，不仅攻克了人工智能、区块链等核心技术，还实现了AI+诸多场景的应用，赋能游戏、工业、公益、资讯等多个领域。其中，网易新闻使用了人设AIGC陪护计划，通过AI+UGC的互动模式，让陪护的社区用户规模扩大到之前的8倍，让更多用户看到有趣、正向的内容，实现跟贴社区的正向循环。
 
网易的AI+模式同样可以赋能内容和营销领域。在AIGC时代里，品牌需要打造自己的数字资产，让它们来承载AI生成的内容，并在AI+数字时代实现价值的新增长。
 
AI+内容营销｜数字时代品牌“第二生命”无限生长

网易拥有超过20个超写实虚拟人IP矩阵，并通过接入GPT技术，成为了颜值与智慧并重的数字生命。网易目前拥有非常全面的数字人解决方案。可以根据客户需求进行定制，包括代言人、高管的3D数字孪生、数字AI主播以及UGC超写实虚拟人等。同时，网易还开发了一套虚拟人AI+内容驱动工具，可以通过低成本设备实现虚拟人的动作和表情驱动，广泛应用于虚拟制片、虚拟直播、会场虚拟交互等多种场景。
 
今年，网易新闻首席创造官Eassy就通过AIGC工具，实现了内容和营销上的双重突破。内容运营端，Eassy与AI马斯克在数字世界的对话引发热议。品牌营销端，Eassy也多次受卡塔尔旅游局的邀请分享当地风土人情，并参加了长安汽车的虚拟试驾体验。
 
网易AI+虚拟人还应用于虚拟直播场景，通过真人驱动+AI驱动的方式可以极大程度提升直播互动效率，给品牌直播策划提供了更多时间。比如首个AI虚拟法律顾问“包晴天”，上线仅三周时间，直播间观众已超过400万，粉丝超过30万人。还有网易AI主播“小马”，通过纯AI驱动的方式进行7*24小时不间断的新闻播报。
 
在未来，品牌虚拟人有望获得更多的场景和身份，例如AI买手、AI导游、AI副驾驶，甚至可以成为用户的AI伴侣，全面覆盖各类消费场景。因此，对于虚拟人，尤其是品牌虚拟人物而言，他们需要在特定的场景中不断成长，并与用户进行积极的社交互动。为了满足这一需求，网易提供了两种途径来拓展品牌数字空间。

首先，网易推出了轻量版的品牌数字空间——网易魔方。每个用户都可以定制Q版数字形象，在魔方里轻松体验小游戏，并与品牌深度互动。值得一提的是，网易魔方的3D数字空间定制效率比市场同类产品大幅提高，可以快速满足品牌合作需求。
 
同时，为了更符合未来品牌叙事，网易于今年4月推出了首个泛娱乐体验空间产品——网易NETALAND。跟行业里其他元宇宙空间相比，网易NETALAND有三个核心差异点：一， NETALAND使用云渲染技术，用户无需下载APP，只需要点击链接就可以进入体验，实现多人同屏；二，全地图飞行，给了用户较高的自由度和开放性，激发探索欲；三，大部分元宇宙空间是数字孪生，复刻真实的世界。在NETALAND里会有更多超越现实的定制世界，可以帮助品牌实现更多想象空间。    

网易NETALAND上线后便获得了众多年轻用户和品牌主的持续关注，用户的平均体验时间超过10分钟，远高于其他形式的品牌内容。
 
“人货场事”｜热点+社交双擎驱动数字营销破圈

利用全新的数字技术，打造了虚拟人和虚拟场景等品牌的数字资产。而想要实现营销全链路的的升级和改造，同样不能忽视在人货场之外增加“事”的关键因素。

网易积极捕捉每一个热点事件，并利用多元IP矩阵，为品牌元宇宙打造具有影响力的出圈事件。例如，明年春节，将与“我的爸爸是条龙”IP共同打造大型龙年元宇宙市集。此外，还将携手航天机构，在中秋节期间打造登陆月球的热点事件。
 
热点事件可以帮助品牌收获更多用户关注和参与。今年网易与雪花马尔斯绿延续“潮玩派对”的合作，在NETALAND 里，定制了一个全新赛博舞台。在线下数十场表演的同时，线上的虚拟空间里也挤满了在线蹦迪玩家。充满想象力的线上空间打破时间与地域、虚拟与现实的边界，让本来的一个单点营销事件变成了破圈的话题事件。 
 
基于马尔斯绿元宇宙派对的成功，网易计划在明年扩大“虚拟演出”模式，带来品牌、用户、艺人的三向奔赴。我们将推出虚拟演出厂牌——“超感星舞台”，全面提升演出的沉浸体验感和社交互动性。品牌也可以通过虚拟服装、数字礼物、联名周边等方式更好的发掘IP价值。
 
在AI+数字时代，品牌首先可以通过定制虚拟人、虚拟场景等数字资产，来承载AIGC内容，缔造“第二生命”。同时，可以结合网易丰富的IP生态，以内容共创的方式迅速实现传播出圈。更可以将全新的数字资产和创新内容，赋能到品牌的用户管理、销售体验、线下互动等全链路营销环节当中。
 
沿着旧地图，找不到新大陆。未来，网易将坚持做好内容热爱者，携手品牌在一个时代接一个时代里面无限进化。