字节跳动官宣大规模收缩游戏业务 会在保证运营的情况下寻求剥离11月27日,字节跳动对昨天开始销售市场传闻正面回应,表明集团旗下游戏业务朝夕光年,将大规模业务收拢——对已经推出的且表现良好的游戏,会到确保经营的情形下寻找脱离;对还没推出的新项目,除少许创业创新项目以及相关技术项目外,都将停业整顿。
11月26日,“传字节数朝夕光年大裁员”话题讨论走上脉脉热搜榜第一,那时老早就表明,字节跳动朝夕光年全部在研新项目散伙,全新上线新项目售卖,即便是数据信息很不错的《星球重启》和《晶核》也是如此。
朝夕光年层面回应蓝鲸财经表明,确实会有业务目标和架构调整,将更加聚焦一部分技术创新游戏及相关技术的探寻。但是同时,还会搞好全新上线新产品的持续运营,全面保障游戏玩家利益。
字节跳动游戏业务责任人严授和字节跳动CEO梁汝波对该管理决策反复讨论了好久。梁汝波觉得,尽管游戏业务取得了一定考试成绩,但最近几年字节数游戏追寻“专而精”,新项目不聚焦,网络资源分散化,应当把心思和资金投入到更基本、更自主创新、更有创造力项目。
除此之外,在2023年年初字节跳动年度会议,CEO梁汝波曾指出,新一年的目标是“对焦"和“实干”。针对主营业务业务服务平台与电商,要高度重视资金投入;针对游戏、文化教育、PICO等新型业务,则“要有创造力,放平心态”。
更早之前,已经有字节跳动售卖以前大价钱买进的沐瞳科技的消息传出。据东北狼财经社报导,最近字节跳动正在寻找以高于50亿美金的价格出售集团旗下游戏企业沐瞳科技,并为之聘用高盛公司做为税务顾问,协助寻找和触碰潜在买家。美联社也于当地时间11月15日报道了这一消息,并谈及在这个计划颁布之时,字节跳动正挑选将资源集中化则在关键业务上。除此之外,以上传说中也有一则消息表明,沐瞳科技的出售价格大概只有20亿美元,不但小于字节跳动期待的50亿美元,也低于当时收购40亿美元。
字节跳动最近针对游戏业务的经常行为,是意想不到,也在情理之中。据晚一点LatePost报导,早在去年6月至9月初,朝夕光年展开了单位自成立以来最大规模架构调整及项目撤编。
就算现如今丢下的这般果断,但不可否认的是,游戏曾经是字节跳动重点发力的赛道之一。
2018年之前,字节跳动针对游戏的探索集中化在休闲游戏以上,包含头条做出来的HTML5小游戏,商业化的单位做出来的超休闲游戏货运等。2018年,朝夕光年创立,字节跳动逐渐向轻中度这款游戏的代理商研发涉足。
据媒体统计数据显示,2019-2022年间,字节数在游戏行业最少项目投资22起,涉及到19家企业,投资额约300亿。在其中8起为100%的股权并购。如今正在被售卖的沐瞳科技,便是在2021年3月公司被收购的,而沐瞳科技被回收以前,早已生产出了全世界(中国大陆以外)最热门的MOBA策略手游之一《MobileLegends:BangBang》,补齐了了字节数游戏的海外板图,也使其被腾讯垄断的MOBA跑道上,更进一步。
数年间,朝夕光年集团旗下的四个个人工作室,生产出来发展战略游戏《荣耀之地》(LandofGlory),休闲娱乐游戏《芒果斗地主》、角色扮演游戏游戏《晶核》、卡牌养成游戏《花亦山心之月》、SNK受权IP卡牌游戏《全明星激斗》、动作冒险游戏《航海王》系列等等。除此之外,据了解朝夕光年在研项目也包括了烧钱二次元开放世界游戏游戏、动作格斗游戏枪击游戏等。
但总体上而言,这种游戏都未能展示出与字节跳动的流量规模相符的考试成绩。但今年7月刚刚上线的研发商品《晶核》,每月一度走上手游游戏热销榜前三,被视为朝夕光年的机会,但砸钱换流量的玩法未能不断,不上三个月的时间里,《晶核》流水主要表现就“由夏转秋”。在今年的11月15日推出的SOC(开放世界游戏生存建造)枪击游戏《星球:重启》,被视为抖音视频游戏与网易游戏游戏、腾讯官方游戏的硬碰佳作。据七麦数据,在中国大陆iOS端,《星球:重启》一度坐落于完全免费游戏排名榜第一,发布迄今十余天的时间里,收益预计为562万美金,但是其更长久的主要表现还未可知。
字节跳动的教育和游戏业务依次踩住了刹车踏板,但预计全年收入超腾讯字节跳动也许并不急。地方时11月14日,据TheInformation援引知情人士报导,因为广告和电商收入暴增,字节跳动今年二季度营业收入达290亿美金,同比增长约40%。
而回放字节跳动这两年的发展趋势,国外业务、电商和本地生活足够承重字节跳动的下一个增长曲线。
以上报导还曾经谈及,今年二季度,字节跳动来源于国际市场的收益占公司总收益近20%,而国际市场的收益主要来自TikTok,TikTok是字节跳动营业收入发展最主要的推动力量。而据晚一点LatePost报导,2022年国外营收占比字节跳动的全年收入都不足2%。
除此之外,凭着全域兴趣电商的增长飞轮,抖音视频在近两年内完成了高速发展。据晚一点LatePost报导,抖音直播带货在今年的1-10月产品交易量总金额(GMV)贴近2万亿,同比增长率贴近60%。而按照快手视频发布的财务报告,在今年的1-9月,快手电商的GMV为7805亿人民币,均值同比增长率为31%。如果将快手电商和抖音直播带货求和,早已快追上拼多多上一年的GMV了,电子商务市场的局面和主导权正不断更改。11月13日,抖音发了“抖音商城双11好物节”数据信息结果显示,抖音商城GMV同比增加119%,增速超过预估,抖音直播带货增长还在延续。
另一方面,飞驰还因抖音上的生活服务类。据36氪消息,抖音视频生活服务类上年实现了770亿GMV,远高于今年初总体目标。而据晚一点LatePost报导,抖音视频生活服务类上半年度付款GMV超1000亿美元。实现了其制订的2023年生活服务类GMV翻番总体目标的三分之二。11月15日,抖音集团商业化的责任人浦燕子将担任生活服务类业务责任人,先前蓝鲸财经曾报道,本地生活业务责任人从战略出身朱时雨变成市场销售出身浦燕子,代表着抖音视频生活服务类业务已经基本完成内部结构组织结构整理,要进一步抢占市场了。
11月至今,字节跳动被爆出的大动作也有Pico的发展战略大收拢。Pico是一家VR一体机生产商,由周宏伟建立,于2021年9月,被字节跳动以数十亿元的价格回收。11月7日,Pico曾官方宣布其市场、具体内容(含游戏个人工作室)、短视频、平台及短期内研发投入有关团队规模会出现较大幅度工作人员减少。在这以前,据市场调研机构IDC2023年上半年度数据信息,在字节跳动的大力扶持下Pico占据着中国近60%市场占比。
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