2023年11月16日，“茅台王子酒 致敬广告人”暨奋斗美青春·首届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛颁奖典礼在中国厦门圆满落幕，来自全国各大高校的获奖师生代表与茅台王子酒品牌方、业界、学界大咖齐聚盛典，共同为年轻的创意荣耀加冕。作为本次大赛的评审主任，中国特色品牌全案的提出者与践行者，张默闻策划创始人、董事长张默闻特别受邀参加此次盛典，并在现场带来《茅台的酒一定要喝 茅台的奖一定要拿》主题演讲，精彩纷呈，干货满满，受到现场嘉宾的一致好评。
 
茅台王子酒今年首次与学院奖共同发起奋斗美青春·首届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛，经过为期四月的创作，共收获来自28省、1000+院校、数万名学子的6538组作品。历经初评与复评，以及11月2日在茅台国际大酒店成功举行的专家评审会，在专业、公正、严谨的评审下，各大奖项顺利敲定，为本次颁奖盛典打下了坚实的基础。
 
11月16日，千所高校、万名学子期待已久的奋斗美青春·首届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛颁奖典礼如期而至，在厦门康莱德酒店隆重举行。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强莅临现场，为本次颁奖盛典开场致辞。首届茅台王子杯的最终29个等级奖的诞生过程，也随着专家评审会现场视频的播放，展现在所有人眼前，各位评审专家观点交锋、举手表决的火热场景再现了此次活动的公正、公正与公开。而作为本次大赛的评审主任，张默闻也在颁奖盛典现场为大家带来一场《茅台的酒一定要喝 茅台的奖一定要拿》精彩演讲，以精彩的观点总结、年轻化的PPT设计风格，以及激荡全场的演讲能力，收获现场嘉宾广泛称赞。
 
演讲开篇，张默闻率先指出，茅台是国酒，是全球白酒爱好者的信仰，是世界名酒的中国名片，是地地道道的中国奢侈品；而茅台王子酒是茅台的伟大单品，是茅台最具茅台血统的继承者，是献给全球奋斗者的一瓶庆功酒，也是全球青年的世界白酒向往品牌。整个演讲，张默闻重点围绕“六个伟大”、“六个创意建议”和“六个佩服”层层展开，通过严密的剖析和总结提炼，为颁奖盛典带来了一场别开生面的“思享盛宴”。张默闻指出，茅台王子酒携手学院奖，是伟大品牌与伟大平台的联合，是伟大创意与伟大眼界的联合，也是伟大战略与伟大未来的联合，而作为服务过众多世界500强和中国500强企业的实战派全案策划人，他现场提的六个创意建议分别是：抓住年轻人的梦想，抓住奋斗者的情怀，抓住茅台酒的文化基因，抓住中国青年、世界王子的情感，抓住后浪的澎湃之心，抓住一句话、创意二十年。最后，对于此次隆重召开的首届茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛颁奖典礼，张默闻以其专家视角洞察到的六大佩服也引起了现场嘉宾的深度共鸣。在晚宴现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强对于张默闻的本次演讲也给予了高度评价，他激动称赞道：“张老师真的太厉害了！”并表示，张老师演讲中的很多观点和策略，都能实际运用于品牌营销中去，足见张默闻本次演讲的成功。
 
盛典现场，场地布置精美，细节处见心意，充满了仪式感，节目也是看点十足，足见茅台品牌方对此次活动的高度重视。而本场盛典最令人激动的莫过于平面广告、广告文案、短视频、营销策划、综合设计五大赛道奖项的逐一揭晓，现场公布获奖名单，隆重加冕年轻学子们的精彩创意，成就了广大年轻学子为茅台创意奋斗的“高光时刻”。
 
此次茅台酒携手学院奖举办的“奋斗美青春·茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛”，是品牌深入年轻圈层、持续年轻化品牌发展战略的重要实践。其实，近年来，从出道即出圈的“茅台冰淇淋”到全网爆火的“酱香拿铁”、“酒心巧克力”等，茅台正不遗余力深入走进年轻人生活的方方面面，不断拉进与年轻消费者的距离。而此次茅台王子酒联合学院奖举办的“奋斗美青春·茅台王子杯大赛”也是茅台与年轻人的一次面对面对话，是茅台品牌深入年轻群体、抢占年轻人心智的又一有效途径。未来，随着大赛的持续深入，相信会有更多年轻学子不断为茅台品牌注入年轻活力与精彩创意，引发更多年轻人的共鸣，而张默闻策划也将积极贡献超级战略与超级创意的力量，成就伟大品牌。