临近春节，年味渐浓，线上线下年货采购齐升温。2月6日消息，支付宝发布数据称，五福年货节平均每天开播超7000场，上万商家为消费者提供爆款年货。其中，黄金、酒水、纸巾三大品类拔得头筹，销售额、订单量双增长。此前，白酒达人宁小刚首播斩获3250万销售额、老庙黄金直播卖了6000万，引发行业热议。网友犀利点评：支付宝直播“纸醉金迷”。

如今，各大平台直播间已成为消费者年货采购的新渠道。今天，支付宝开放平台发布数据称，五福年货节期间，平台上平均每天有超7000场直播，其中，酒水、黄金、纸巾等三大品类最受用户欢迎，近两周的直播销售额环比涨幅分别达到了100%、200%和300%。

支付宝五福带货榜页面显示，酒水、黄金、纸巾品牌占据了商家榜单的半壁江山。

根据公开数据，五福节期间，仅馆长宁小刚、老庙、酒易淘这三个直播间的销售额累计就已破亿元。

事实上，支付宝上酒水直播的集体爆发早已在圈内引发热议。达人宁小刚的首秀拿下3250万元单场GMV，曾被媒体解读称：该战绩与酒类头部达人拉飞哥在抖音的单场销售业绩比肩，在同行业中也属于遥遥领先。

除了白酒以外，黄金也逐渐成为年轻人的新年货。90后和00后对黄金的热情，拉动近两周支付宝上的黄金直播销售环比涨2倍。根据老庙公布的数据，其在五福节直播的销售额已有近6000万元。

另外，越来越多的纸巾品牌也将支付宝作为营销新阵地。其中，心相印在五福节期间斩获了超400万GMV，总成交订单超20万，“卖出的纸巾可绕西湖三圈”。

并且，支付宝五福节直播的热卖商品榜单前10名中，纸巾类产品占大半。记者点进支付宝直播发现，多个纸巾品牌直播间的观看量破百万人次。

对于纸巾、白酒、黄金这3个品类的爆火，网友调侃称：支付宝的直播这么“纸醉金迷”吗？

公开信息显示，支付宝从2023年8月正式进军直播带货，并相继完善直播产品、政策，降低中小商家的直播门槛。为吸引更多合作伙伴，近期支付宝还针对新入驻开播的商家和达人，推出了针对性直播激励。

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