2023年9月，上海。

近日，全球度假品牌Club Med地中海俱乐部携手乐高^®悟空小侠系列，共同推出乐高^®悟空小侠联名主题房，为广大家庭宾客打造氛围感十足的全方位玩乐体验。
 
Club Med地中海俱乐部携手乐高^®悟空小侠系列共同推出乐高^®悟空小侠联名主题房
本次合作是地中海俱乐部与乐高®悟空小侠系列的首次携手合作，通过更具趣味性的玩乐内容和互动形式，满足孩子们的英雄梦和探索欲，助力孩子们快乐成长。同时，乐高^®悟空小侠系列限量主题房将在地中海俱乐部全平台接受预定，为更多家庭消费者开启在玩乐中探索和发现的假期。

多重打卡隐藏玩法，解锁亲子互动新场景

地中海俱乐部将与乐高^®悟空小侠系列进行深度合作，在Club Med地中海俱乐部·丽江度假村和Club Med地中海邻境·千岛湖度假村打造趣味十足的乐高^®悟空小侠系列联名主题客房，为喜爱乐高玩乐的小朋友和亲子家庭创造独特的入住体验。
 
Club Med地中海俱乐部·丽江度假村内乐高^®悟空小侠联名主题房  
乐高^®悟空小侠系列是乐高集团首个设计灵感源于中国经典名著的主题系列，基于流传470年的美猴王的故事，该系列植根于中国文化。以全新的故事线为消费者带来趣味纷呈的玩乐体验。乐高^®悟空小侠系列上市四年以来，持续推出玩具套装、动画剧集、漫画图书等丰富内容，让孩子们尽情享受拼搭、角色扮演与创造英雄故事的乐趣。

在主题客房内，地中海俱乐部巧妙地带来了乐高^®悟空小侠系列联名的床旗、靠枕、巨幅挂画等充满童趣的软装元素，营造出一个引人入胜的沉浸式英雄世界。千岛湖度假村内的主题套房更是陈列出乐高^®悟空小侠系列齐天大圣终极变形机甲，配备室内帐篷，增添儿童玩乐设施装饰等，为亲子家庭打造独特的主题入住体验。
 
Club Med地中海邻境·千岛湖度假村内乐高^®悟空小侠联名主题房  
为进一步鼓励孩子们感受爱和勇气，用想象力探索世界，双方还将以定格动画的形式联手制作一部宣传推广动画。在这部特别制作的动画中，“悟空小侠”与伙伴们将踏上前往地中海俱乐部的冒险之旅，参与地中海俱乐部丰富的探索活动，让更多亲子家庭跟随“悟空小侠”的脚步，一同开启充满精彩和乐趣的精彩假期。

同时，本次合作也会联动多家线下乐高品牌零售店举办地中海俱乐部会员专属悟空小侠主题体验活动。

“度假+玩具”跨界联手，共伴儿童快乐成长

地中海俱乐部深耕亲子度假市场，始终致力于创造家庭欢聚的舒适度假环境，在全球近70个度假村，为 3个不同年龄段的儿童打造了多元、有趣、丰富的活动体验，并持续推出充满创意的亲子产品，例如全新迷你俱乐部、Amazing Family! 等不断创新的寓教于娱的口碑产品。此次活动，除房间布置外，入住的家庭还将收到精心准备的主题欢迎礼。在联名主题房推出期间，预定“乐高^®悟空小侠系列主题房”即可获得乐高^®悟空小侠系列拼砌包、玩乐手册与专属设计头带。孩子们将在家人的陪伴下共同投入乐高玩乐体验中，一起尽享益智益趣的快乐假期。
 
Club Med地中海俱乐部与乐高^®悟空小侠系列联名礼盒  
对于此次合作，地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸表示：“随着生活水平提升，年轻父母对亲子度假的需求不断增长，作为全球领先的亲子度假品牌，我们始终密切关注客人的潜在需求，此次地中海俱乐部与乐高^®悟空小侠系列携手，正是通过一系列创新合作形式满足中国消费者的多样需求。乐高^®悟空小侠培养了孩子们的想象力与创造力，这与地中海俱乐部在亲子家庭领域的理念高度契合，我们希望通过玩乐与亲子陪伴，帮助孩子们在成长阶段培养积极健康的性格为家庭宾客打造全方位的高品质亲子产品。”

人物专访

捕捉快乐精神，传递自由自在

——《中国广告》对话复星旅游文化集团联席总裁、Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸（Andrew Xu）
 
这次推出的跨界系列，以亲子家庭为主要目标群，是否与Club Med要加强在亲子度假领域内的领导者相关联？

徐秉璸：是的。亲子客群占Club Med地中海俱乐部的70%左右，所以这次跨界与地中海俱乐部的主要客群基本是一致的。

地中海俱乐部深耕亲子度假市场，始终致力于创造家庭欢聚的舒适度假环境，在全球近70个度假村，为不同年龄段的儿童打造了多元、有趣、丰富的活动体验，并持续推出充满创意的亲子产品。

通过这次IP跨界合作，地中海俱乐部对亲子度假方面，有什么新的洞察可以分享？

徐秉璸：随着生活水平提升，年轻父母对亲子度假的需求不断增长，从而为国内家庭游市场带来了前所未有的机遇。

作为全球领先的亲子度假品牌，地中海俱乐部始终密切关注客人的潜在需求。本次合作是地中海俱乐部与乐高®悟空小侠系列的首次携手合作，双方将通过一系列创新合作形式满足中国消费者的多样需求。乐高®悟空小侠培养了孩子们的想象力与创造力，这与地中海俱乐部在亲子家庭领域的理念高度契合，希望通过玩乐与亲子陪伴，帮助孩子们在成长阶段培养积极健康的性格为家庭宾客打造全方位的高品质亲子产品。

联合品牌IP进行跨界亲子主题房打造可以带来三方共赢，首先IP品牌受到亲子家庭的喜爱。其次，跨界合作其实也是个互相协助推广的过程。

地中海俱乐部在亲子度假产品的开拓以及未来针对相关内容合作方面，有什么规划？

徐秉璸：1967年，地中海俱乐部在世界范围内首次创立专属儿童的度假产品——迷你俱乐部。在提供托管服务的同时，围绕“表达力、手工艺术、烹饪和运动”四大主题，在全球近70个度假村，为三个不同年龄段的孩子（4-5岁、6-7岁和 8-10岁）提供丰富有趣的度假活动体验。至今，已为无数家庭营造出终生难忘的美好体验和隽永回忆，深受全球广大亲子家庭的喜爱和认可。

为顺应新的亲子度假需求，全球“精致一价全包”度假领导品牌Club Med地中海俱乐部不断升级旗下儿童托管产品“迷你俱乐部”，「全新迷你俱乐部」将打造一系列新的游戏挑战及自我表达活动，全面提升儿童六大能力，在儿童心智成长的重要时刻，以寓教于乐的方式让他们充分感受快乐、情感连结和自信。

此次升级中，地中海俱乐部特别设计了一系列妙趣横生的游戏和运动，如：激发热情培养积极乐观心态的“勇士训练营”；打开脑洞发挥想象力的“英雄大游行”，塑造冒险精神的“大自然小侦探”；培养团队合作能力的“滚球游戏”，锻炼感官和空间能力的“超级飞行员”；提升同理心的“快乐建筑师”，还有增进家庭纽带、收获自豪和喜悦的“快乐分享会”等寓教于乐的全新内容。

地中海俱乐部始终致力于创造家庭欢聚的舒适度假环境，持续推出充满创意的亲子产品。比如与世界亲子教育专家紧密合作推出“Club Med Amazing Family!”系列主题活动，通过一些列有趣且富有教育意义的活动，为宾客创造精彩难忘的家庭回忆。还有一站式玩学俱乐部“迷你营”合作游学产品等。

跨界合作的进一步计划包括：在地中海俱乐部·丽江度假村和地中海邻境·千岛湖度假村摆设乐高®悟空小侠系列巨型模型装置，供住店宾客打卡，增加互动趣味性。同时也会在度假村设置更多乐高®悟空小侠系列的陈设，比如乐高一角，未来将开展更多与乐高相关的活动，贴合目前亲子游的消费趋势，吸引亲子人群的入住；将乐高®悟空小侠系列主题房引入更多其他度假村，结合当地特色为消费者带来全新的度假体验；邀请乐高拼砌大师在度假村里开展拼搭课程，为住店的亲子家庭提供专属升级体验，激发创造力，同时培养孩子的空间认知能力和动手能力。未来地中海俱乐部对亲子游产品规划包括：“双减”政策的落实下，家长们必然会寻求替代“补习”的产品，填补孩子们的周末、假期生活，兼具休闲度假和寓教于乐属性的亲子游产品需求将会大大上升。地中海俱乐部在研发亲子游产品时，将进一步给文化“加码”，为旅游赋能；未来，亲子游将在趣味性、休闲度、全家行等特性之外，越来越多地呈现出社会实践、兴趣扩展、文化体验等多元、深度的文化内容属性；地中海俱乐部曾与英国百年的经典婴儿车品牌Silver Cross、美国婴儿护肤品牌Aveeno、中国领先电动汽车品牌小鹏汽车等品牌进行跨界合作，未来也将围绕在度假、亲子、家庭出行等领域上开展多元化深度合作，更好、更全面地满足亲子用户人群对度假产品的多样性需求，让消费者能充分享受舒适、自由自在旅行假期。

“度假+玩具”跨界联手，这样的组合对品牌而言是比较新的尝试吗？之前是否有相关的成功经验？

徐秉璸：这样的跨界联手是一次全新的尝试。IP玩具的形式能与亲子家庭群体进行多频次的深入链接，通过产品，IP能够与消费者产生更进一步的粘性，使IP的效应更为持久。消费者看重的远非玩具实体，而是其背后赋予的IP内核与无限价值。将消费者喜爱的IP形象或IP故事与度假结合，有助于在产品和消费者之间建立起情感连接，进而实现产品背后的文化和价值的广泛传播。

本次深度合作也开展了系列的隐藏玩法，解锁亲子互动新场景。Club Med地中海俱乐部·丽江度假村和Club Med地中海邻境·千岛湖度假村打造趣味十足的乐高®悟空小侠系列联名主题客房，为喜爱乐高玩乐的小朋友和亲子家庭创造独特的入住体验。

在联名主题房推出期间，预定“乐高®悟空小侠系列主题房”即可获得乐高®悟空小侠系列拼砌包、玩乐手册与专属设计头带。孩子们将在家人的陪伴下共同投入乐高玩乐体验中，一起尽享益智益趣的快乐假期。

本次合作也会联动多家线下乐高品牌零售店举办地中海俱乐部会员专属悟空小侠主题体验活动。

作为相关活动负责人，此次合作中印象深刻的部分/挑战/故事，可否分享？谢谢。

徐秉璸：在本次与乐高®悟空小侠系列合作中，以定格动画的形式联手制作一步宣传推广动画，在这部特别制作的动画中，“悟空小侠”与伙伴们将踏上前往地中海俱乐部的冒险之旅，比如孙悟空见证空中飞人快乐起飞，主人公齐小天和龙小骄探索联合主题房，猪大厨作为美食爱好者打卡餐厅美味佳肴等。采用创意感的表现手法在度假村实景中结合人物IP属性，以他们的视角参与地中海俱乐部丰富的特色活动，用童趣的模式为消费者展现新颖的度假体验，在度假村中收获充满乐趣的精彩假期。

Club Med致力于成为宾客心目中体验自由无忧的最佳品牌，在中国，品牌如何将该理念与不断发展的经济和在地文化紧密结合？

徐秉璸：地中海俱乐部在今年5月宣布全新品牌标语：这就是自由自在（That’s l’Esprit Libre）。该品牌定位全面升级了品牌度假理念——尽情放飞随心而行的自在旅行和充分享受度假的纯然快乐，标志着地中海俱乐部从度假品牌逐步升级为生活方式品牌，并助力地中海俱乐部发展为一个更卓越、更摩登、更令人向往的品牌。“这就是自由自在”旨在捕捉地中海俱乐部标志性的快乐精神，将自由自在传递给每个人，同时鼓励每个人都可以放下生活中琐碎的包袱和顾虑，尽情享受无忧无虑的度假状态。

目前，地中海俱乐部在国内运营九家度假村，并计划今年再开两家全新的高端城市度假村，分别位于南京仙林和江苏太仓。凭借本土化战略、数字化创新和短途游布局，地中海俱乐部正在为中国消费者创造全新的度假体验。

地中海俱乐部度假产品的特色之一就是度假村与当地自然环境、景致结合，与当地文化和人文交融，带给消费者全新度假方式以及一价全包的高品质度假体验。在中国为了带给宾客畅享缤纷多彩的假日体验，地中海俱乐部采用“度假+”的多元化场景打造，赋予宾客一场高幸福指数的度假体验之旅

度假+自然生态， Club Med 地中海邻境·千岛湖度假村坐落于千岛湖西南核心湖域，面湖而居，宾客可近距离欣赏千岛湖烟波浩渺。整体设计彰显淳安自然山水环境和优越的生态优势，并融合地中海俱乐部国际文化和快乐度假理念。度假村周边是集亚运赛事、运动康养、休闲度假、生态体验、文创艺术于一体的国际生态运动休闲度假区，2021年入选联合国“生物多样性100+全球典型案例”。在地中海邻境·千岛湖度假村亲身参加生物多样性探索项目，在自然环境中与小动物亲密接触，感受千岛湖人与自然的和谐共生。

度假+因地制宜， Club Med地中海俱乐部·长白山度假村采用夏冬两季营业的模式，作为近年来大力推动的Summer Mountain Holidays（夏季山地假期）战略首都在中国落地。依托长白山的优质生态资源，地中海俱乐部将为家庭、情侣、朋友出行带来活力满满的元气假日。地中海俱乐部·长白山度假村制定了一系列特色夏日活动，比如首次引入北欧徒步、专设天然温泉等，通过不断延伸产品形态，以多元化的项目满足消费者不同季节的度假需求，为地中海俱乐部带来更多的机遇。

我们注意到Club Med有四条产品线，除了常规动作，还布局短途、都市、奢华几个赛道，可否介绍下它们各自的发展情况，以及四大布局背后的洞察和远见？

徐秉璸：Club Med 标志性精致“一价全包”假期，为家庭和夫妻情侣提供国际化的多元体验。多元化的国际快乐管家G.O团队让客人尽享全球美食, 丰富多样的活动及娱乐，还有儿童托管等亲子服务。目标客群为一二线城市的富裕家庭，关注体验的丰富性，追求度假品质。我们期望成为宾客心目中体验自由无忧假期的最佳品牌。

“地中海·邻境”（Club Med Joyview）是专为中国市场开发的产品线，主张“发现别样精彩，探索缤纷快乐”。度假村选址于中国一线城市2-3小时车程之地,提供周边的短途度假及商务会奖体验。体验形式灵活，可选择“房间含早”或“一价全包”形式。 目标客群为向往探索和体验的旅行者，多居于一线城市的家庭和企业客户，期望探索目的地，关注度假体验。

“地中海·白日方舟”(Club Med Urban Oasis)作为全新的高端城市度假产品线，为中国城市人群量身定制的一站式城市主题度假体验，在玩法上力求打破生活和度假的边界，让人门无需远行即可在城市中享受惬意假期。全球首家“地中海·白日方舟”城市度假村将落户于中国南京，另一家位于江苏太仓。

Club Med Exclusive Collection是Club Med的奢华产品线。度假村均选址世界上最美风景地，以私密感和细致周到的定制化服务，给予宾客无与伦比度假体验。目标客群为情侣、家庭或朋友群体，对度假期间的服务和舒适度有极高的要求，期望拥有非同凡响的度假体验。该产品线未来也将在中国引进。

背景资料

关于Club Med地中海俱乐部

Club Med地中海俱乐部由奥运水球冠军 Gérard Blitz创立于1950年，在全球26个国家和地区拥有近70座阳光及滑雪度假村。凭借首创的一价全包度假模式，独特的G.O快乐管家文化，儿童俱乐部托管服务，精彩缤纷的水陆运动和活动体验，地中海俱乐部致力于成为宾客心目中体验自由无忧的最佳品牌。

Club Med目前拥有四条产品线：提供标志性一价全包度假体验的Club Med地中海俱乐部；提供国内短途游度假体验的地中海·邻境（Club Med Joyview）；提供城市度假体验的地中海·白日方舟（Club Med Urban Oasis）；以及提供奢华私密体验的 Club Med Exclusive Collection。
 
关于乐高集团

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高^®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。

1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。

如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球130多个国家和地区。