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中国农业银行独家冠名《农耕探文明》推动农耕题材破圈,为品牌注入文化力量
头条资讯
2024
10-21
22:25:28
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10月14日起,由中央广播电视总台摄制、中国农业银行独家冠名的大型系列纪录片《农耕探文明》第二季于CCTV-1播出,反响热烈。根据CSM数据,节目一开播35中心城市收视率即达到0.8%,收视份额达4.94%,前4期节目触达观众8557.6万人。同时,节目在新媒体平台有效推动农耕题材破圈,被网友称赞“让沉睡的农业文化遗产‘活’了起来”,也带动了冠名品牌中国农业银行美誉度提升。
深挖农业文化遗产时代价值
书写和谐共生的中国故事
《农耕探文明》走近中国重要农业文化遗产,从有2000多年荔枝种植史的岭南荔乡,到与皇家园林相辉映的京西稻田,从新疆干旱区的“绿洲粮仓”,到江西广昌的万亩莲田,节目以全球化视野挖掘中华民族遵循自然规律的可持续发展理念,生动展现古老的农耕文明在传承中发展创新,接续书写人与自然和谐共生的中国故事。
荔枝原产中国,盛产于岭南,是农耕史孕育的水果奇迹。在漫长的岁月中经苦心栽培,酸涩野果变成人间美味。增城荔枝历史悠久,茂名拥有中国最大的荔枝产区,而东莞荔枝种植的特点和优势则是品种和技术创新。在广东岭南,三大荔枝产地不仅共同延续着岭南荔枝种植的辉煌历史,还不断革新着岭南乃至世界荔枝产业发展的未来。
当第一颗杨梅种子落入浙江东南部这片山水之间时,在季风的呵护和动物的搬运下,这里成为野生杨梅优渥的生长之地。万年前,生活在此的先民发现这种长相奇特的果实竟能果腹,从此,便与杨梅相依相伴。他们运用朴素的农业智慧,开始了漫长的杨梅驯化之路。
莲以一种高洁而坚韧的姿态,在中华传统名花中独树一格。江西省广昌县莲田绵延百余里,芙荷盛开万千株。1300年来,世代广昌莲农将莲从湖泊池塘引入片片水田,用辛勤与智慧挖掘出莲身上的重重宝藏,谱写出以莲为业、以莲为食、以莲为饰、以莲为荣的传统莲作文化。
《农耕探文明》深挖农业文化遗产的时代价值,通过展现传统农耕与现代生活方式的融合,引发观众共鸣,也获得了农业系统和农遗领域专家高度认可,认为节目对推动保护和传承农耕文明意义积极。
中国农业银行独家冠名
持续为传承文化贡献力量
《农耕探文明》由中国农业银行独家冠名。耕耘美丽中国,共创幸福生活。中国农业银行始终立足中华优秀传统文化,致力打造民族金融品牌。本次中国农业银行与《农耕探文明》合作,紧扣文化传承的时代意义和历史认同,深挖农耕文明的根与魂,以古人之智慧,唤今人之情怀,让中国深厚的农耕文明底蕴与今日中国的崭新气象深相融通。节目强大的影响力为中国农业银行品牌提质赋能,持续为传承农耕文明与中华优秀传统文化积极贡献力量。
近年来,农业银行积极支持文化事业和文化产业发展,加入中央广播电视总台“品牌强国工程”,连续五季冠名中央广播电视总台《中国诗词大会》,独家冠名《中国考古大会》《宗师列传·唐宋八大家》等创新文化IP,开展非物质文化遗产传承保护项目,努力为品牌注入中国精神、中国价值、中国力量。成功传递了中国农业银行富有社会责任感、致力传承传统文化的品牌形象。
未来,中国农业银行将继续忠实履行企业社会责任,立足总台阵地,更加自觉地以金融力量助推经济社会发展,促进文化繁荣,努力为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的贡献。
The End
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