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名创优品 ×「中国非遗」,有人在使用非遗,非遗才不会消失
头条资讯
2023
10-24
23:25:42
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中国非遗,种类浩瀚繁多。
随着时代的变迁,从古代流传至今的众多非遗,大多都成为藏品束之高阁,与我们的日常生活需求相距遥远,时至今日,越来越多的非遗早已消失在大众的视野。
当人们纷纷在说我们需要“拯救非遗”,名创优品想得更深了一步 —— 拯救只是一个动作,如何才能让非遗真正活过来,传承下去?
事实上,许多非遗,在古代就是家家户户的平常物件。如果,把这些古代人的日常小物,变成现代生活中的一部分,会如何?
远离人们生活的非遗,也可以成为日常
自2019年起,致力于为人们“点亮美好生活”的名创优品便将目光投向国潮产品的开发,将传统文化符号、中华美学精神融入生活潮流好物,不断挖掘中国文化的IP价值。今年2月,
名创优品联合新华社
共同打造“中国文化创新全球发展计划”,持续助力中国文化创新,将中式之风“吹”向世界。
国庆期间,名创优品聚焦于相对小众鲜见的非遗文化,将点竖斜弧的“江永女书”,精妙灵动的“中国剪纸”,以及造型各异的“曹氏风筝”等三种非遗元素,巧妙地融入了自己最擅长的商品设计中——从纸扇、抓夹,到香薰、文具,再到宠物用品……联合三种技艺的非遗传承人——
胡美月、伏兆娥、孔令民
,向全国推出了「中国非遗」系列生活好物。
同时,名创优品携手创意代理商麦肯中国,以独特角度切入,围绕着三个精选的非遗项目,启动了一场“中国名创,续写中国非遗”的营销活动。
https://v.qq.com/x/page/d3511lxv1j5.html
通过
好看好玩好用
的日常用品,通过庞大的
自有店铺网络
,名创优品以自己的方式,将这三种非遗技艺从人们遥远的记忆里,从中国某个偏安一隅的小角落里,拉入到了现代人的日常生活中。
“名创优品和这种种非遗,其实是在隔着千百年时空在对话——他们都是点亮人们日常生活的美好小物。当人们真的在生活中使用起这些非遗小物件,你可以说,非遗就活了过来。” 麦肯上海策略群总监张琰说。
国庆期间,名创优品更将西安城市形象店,直接变身为非遗主题店,通过穿越古今的主题氛围,引起大家对非遗文化的关注,在假期成为了大唐不夜城的热门打卡地,助力门店业绩环比增长
超150%
。
最直观的互动体验:有人在使用非遗,非遗才不会消失
为了让人们更直观的感受到每个人都是「续写中国非遗」的一份子,在非遗系列上线当天,名创优品同步在西安大唐不夜城,和麦肯团队一起,启动了一个有趣的线下互动活动——《消失的女书》。
《消失的女书》是一个大型的跨屏互动装置;大屏上的水墨文字,正是由非遗江永女书文字书写的《木兰诗》。当无人参与互动之时,大屏幕上的《木兰诗》会慢慢消失。但是每当有参与者根据指引在ipad上对着女书文字临摹,对应的文字就会飞进大屏幕填补空缺,重新组成完整的诗句。现场
近3000人次
参与续写女书,
超1000人
晒照分享活动。
这种生动形象的互动方式,让每一个人都真切感受到了名创优品这一次的活动主题——“有人在使用非遗,非遗才不会消失”,并且真正成为“续写非遗”活动的一份子。#西安街头千人接力续写女书# #续写非遗有我一笔#等相关话题接连登上
微博热搜及视频热榜,
仅仅数日,两个话题总阅读量已
近5亿
,总互动量
近100万
,相关品牌视频总播放量
近1500万
,引发多个蓝v官媒自传播,更有
新华社
官方微博联合背书。
10月1日起,在
西安大雁塔
、
广州北京路
、
上海淮海中路
、
纽约时代广场
等各大城市的核心区域户外大屏上,一幅幅由数百位女性用户共同书写的《木兰诗》的女书作品上线,吸引了众多路人的注目。
而作品上的每个字,都是在西安活动现场征集而来的。
整个营销活动也在社媒平台上引发了一大波热议——她们都在为女书、为中国非遗、为女性力量点赞……在小红书、抖音等平台产出海量优质内容,
超高互动爆文频出,撬动千万级曝光
;在微信视频号更有业内媒体也参与深度讨论营销事件,持续焕发长尾效应,延续非遗热度。
“非遗不应当是一个要逐渐褪色的文化记忆。所以我们用这种非常诚恳的方式,让非遗重新鲜活生动,重新被普罗大众认识和使用起来,而串联起这个转变的,正是名创优品。它不仅让众多消费者有兴趣去了解非遗,更推动人们自身也成为传承非遗的一份力量,这才是最重要的。有人在使用非遗,非遗才不会消失。”麦肯中国执行创意总监朱纯皓说。
中国名创,续写中国非遗
此次非遗项目,正是
名创优品联合新华社
发起的“中国文化创新全球发展计划”中的关键项目。时逢一带一路十周年,也承载着双方通过产品创新推动中国文化的时尚表达、国际表达,共同讲好中国故事的愿景。而作为已经陪伴国人生活十周年的品牌,名创优品作为中国超级品牌、支持中国非遗文化的责任感,一览无余。
在众多品牌纷纷下场支持“非遗”的营销中,名创优品的策略性的创意切入点独树一帜。它以一支视频讲述了非遗传承现状和质朴的非遗之美,以生动形象的互动场景,让消费者亲身体会到成为 “续写中国非遗”一份子的自豪感和兴奋感,更以日常非遗小物串联古今,真正地
将中国非遗文化拉入到了人们的日常生活中,
让更多普通消费者有机会亲近非遗,真正的让非遗活了起来,传承下去。
https://v.qq.com/x/page/p3511xjtgm6.html
The End
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