打响闺蜜生活场景里的场景化营销大事件
提到“闺蜜”,当代年轻人的脑内总能第一时间联想起那些与闺蜜相处的美好场景:
午后阳光里与闺蜜聊人生、聊八卦的精致下午茶;
跟着闺蜜踏进某家健身房一起报班练起普拉提;
被闺蜜拖着暴走,探店打卡各处老弄堂、新街区的每一次Citywalk;
和闺蜜一起瘫在酒店边敷面膜边P图的旅行;
……
如今,“闺蜜”绝不仅仅是一种认可女性彼此间坚不可摧友谊的身份标签,而是指向更多更加具象的当代女性新生活观念。
一方面,随着独立女性思想解放和“悦己”趋势深入人心,女性生活范式不断迭代,闺蜜间本身相处的形式、内容和话题,已趋向更加多元和精致,且越来越多地为当代女性提供另一种殊异于家庭或爱情的正向情绪价值;另一方面,“闺蜜”角色和闺蜜间互动场景中自带的信任感、亲和力和说服效率,则令更多新兴的女性生活方式和生活好品,在这种闺蜜专属的强社交场域下得以迅速传播。
抖音生活服务「2023生活大赏」洞察到以“闺蜜”为关键词的女性生活方式变化趋势,以抖音站内新世代女性用户的生活方式为锚点,联合兰芝共同发起「闺蜜生活大赏」,与Seesaw咖啡、5KM舞蹈工作室线下门店紧密合作,邀请多位头部达人领衔探店诠释当代新都市女性闺蜜品质生活,打响闺蜜生活消费场景里的创意大事件,加速助力品牌实现“闺蜜”关键词下的趋势场景内容种草。
抖音生活服务x兰芝x达人闺蜜团,show出闺蜜生活仪式感
闺蜜的相处范式,从无定数,每一对真情实感的闺蜜都,能过出一万种殊不相同的闺蜜生活仪式感。这一回,抖音超头部达人组成的达人闺蜜团,用vlog倾情释放最具代表度的闺蜜仪式感生活场景,@潇洒杨女士、@谷大喵、@臭蛋、@小瘦瘦 等4位头部影响力达人及13位垂类达人,与闺蜜相约探店兰芝在上海艾迪逊酒店打造的SPA及下午茶空间,以闺蜜约会的一天、有一个美妆博主闺蜜是什么体验、闺蜜失恋宠闺蜜等场景切入,展示和闺蜜悠闲做SPA、喝下午茶、打卡拍照的精致生活。@失野晶、@赵喵喵喵两位达人则前往SeeSaw咖啡和5KM舞蹈工作室,分享她们的闺蜜约会生活。
抖音生活服务联袂兰芝与咖啡店+舞蹈工作室,打入闺蜜精致生活
遇到好东西不和闺蜜分享,快乐少一半,这是女生们专属的生活方式。兰芝此番借势推出的主力款,是在女性消费人群中颇具口碑的紧颜「夜搭子」套装产品——兰芝「黄金三管」精华×兰芝「夜猫紫」睡眠面膜,这与如今女性闺蜜好友间互相视为“灵魂搭子”的社交生活观,交相呼应。
尤其是护肤这个话题,在闺蜜分享中是重头戏,抖音生活服务和兰芝瞄准这一趋势,精选闺蜜生活的三大场景:护肤、下午茶、运动,在有品位的精品咖啡店——Seesaw咖啡和最受年轻人欢迎的舞蹈工作室——5KM舞蹈工作室中推出相应的闺蜜套餐,以此来走入闺蜜生活。
以一场沉浸式SPA开启“闺蜜式”呵护,兰芝在艾迪逊酒店推出定制私享会,现场体验紧颜SPA;又与Seesaw咖啡联合推出【兰芝早C晚A福利】甜品套餐,切入当代女性的护肤观,戒不掉甜品那就和姐妹在一起给肌肤和嘴巴都来一次早C晚A,早上一杯咖啡,晚上一起抗老修护;与5KM舞蹈室联合推出【兰芝神「酰」牛奶水福利】套餐,则给闺蜜们提供身体韧性和皮肤韧性都要的完美选择,这些套餐在满足闺蜜们的多元精致生活需求的同时,也能让女生们对于此次“以闺蜜相约,去过我爱的生活!”号召更易达成共识和共鸣。
周末做做SPA、组团到咖啡店拍照打卡、再一起练练热门KPOP舞蹈,这套闺蜜生活组合拳,吸引了近百位抖音本地生活达人参与线下探店线上打卡。
头部达人领衔创作,高度还原出闺蜜生活仪式感,借此打造传播高光,再配合高契合度的联名品牌特色产品闺蜜套餐,「闺蜜生活大赏」集中强化了“闺蜜”生活场景下的种草力,充分激活广大闺蜜们的参与热情。她们线下到店踊跃打卡,线上积极记录分享,形成“用户侧-内容侧-品牌侧-商家侧”多者间的良性循环。由此,品牌既与女性目标客群达成有效对话,又沉淀了丰富且优质的情感内容资产,更助力品牌正向曝光,为品牌和生活服务商家带去更多生意增量。
截止10月26日,「闺蜜生活大赏」全网总曝光量超2亿,站内活动话题#闺蜜生活大赏 播放量超1.1亿次,站外微博扩散话题也带来超7千万曝光,为品牌在“闺蜜”关键词下的内容种草,开拓出一个新场域。
结语
「闺蜜生活大赏」基于对女性消费趋势的洞察,从闺蜜品质生活入手,采用“头部达人精品vlog+品牌线下联动+生活服务达人探店+话题线上发酵”的传播路径,通过极具感染力的主题内容,撬动品牌场景种草。放大了兰芝以紧颜「夜搭子」为典型代表的品牌产品本身具备的“闺蜜气质”、“陪伴感”和品牌信任好感,也让“闺蜜”话题及其背后新世代女性新生活图景,在公共传播域得到了一次有趣有梗亦有感性有温度的发声亮相,更与品牌所主张的当代女性精致生活观相得益彰。在强大的洞察力背后,“年轻人的生活方式在抖音”的内容心智被进一步强化。
未来,抖音生活服务「2023生活大赏」还将持续发挥平台优势,为用户、品牌、商家建筑高效触达的沟通桥梁,聚焦如“闺蜜”等有影响力的生活趋势场景,继续创造更多场景种草营销案例。对此,也欢迎更多品牌商家一同参与进来。
